老龄化背景下，医疗消费从“生存型”向“拓展型”转变

在老龄化这一大背景下，全球医疗服务产业呈现出向更高附加值、更广年龄跨度发展的趋势。  

在老龄化这一大背景下，全球医疗服务产业呈现出向更高附加值、更广年龄跨度发展的趋势。

医疗美容、慢病管理、健康管理、辅助生殖等高附加值的医疗服务不断涌现，口腔与眼科医疗等传统领域的高端化选择日益丰富；在社会等一系列因素的作用下，植发、医疗美容、眼科、体检等领域向相对较低年龄群体的渗透程度加深。

围绕“健康”衍生的医疗服务需求与日俱增。在生存型阶段，医疗支出主要用于支付“生存型”医疗费用，例如药品、医院的就诊服务等，随着“医疗服务”消费的升级，医疗消费不仅仅局限于原来模式，逐渐由“生存型”向“拓展型”消费转变，在养老、医疗美容、眼科、健康管理等更多细分赛道的潜在需求得到进一步释放，需求的拓宽与科技的赋能使得医疗服务的边界不断延伸。

此外，老年人相较于中青年在未来对于医疗服务的需求更加急迫，特别是老龄社会长寿但亚健康的局面将更加普遍。因此，围绕“银发经济”布局的相关医疗服务产业有更加广阔的发展前景，将诞生更多新兴细分赛道的市场机会。

一位在上海从事养老机构运营的创业者告诉《华夏时报》记者，针对中国超过90%的老人居家养老的现状，上海目前更倾向于以养老机构为核心，来向周边社区和居民提供一些“家床”养老服务。目前上海有一百多家类似的试点单位。

和以往带有公益性质的供给不同，机构作为服务提供方，服务相对规范化和专业化，其次，养老服务往往偏向于重资产投入，利用好里面的硬件条件，优势是分散的社会组织无法提供的。

从上海主推的模式来看，“家床”服务是一个完全市场化的行为，很大一部分由用户自费，政府在里面做一些指导监管，跟社区和政府部门的角色其实不会有太多交叉。不过，上述创业者强调，社区的帮助对于机构获客非常重要，这背后隐藏着巨大的信任成本。

日本在1971年便进入老龄化社会，经过50年的发展，目前日本65岁以上人口比重高达近30%，位列全球第一，因此日本社会在医疗设施、医疗服务等方面均开展了适老化改造，培育起了规模庞大的养老服务产业，以保障社会稳定。

王昕博士提到，日本养老的先进性体现在养老制度及养老模式两个方面。在养老制度上，为保障养老金支付能力，日本采用“三支柱”模式养老体系框架，优化保险金构成，以此来提升支付能力。日本养老金由“公共年金+私人年金”两者结合以满足消费者日益增长的多层次、高品质、安全稳健的长期养老保障需求。

同时，日本通过法律的强制手段使得日本养老服务的需求得到保障。例如，介护保险作为其最为重要的制度设计之一，为疾病、年老或丧失日常生活能力的老年人提供照护费用或照护服务。自2000年日本开始实行《介护保险法》以来，一大批家用医疗器械、康复器械、远程医疗及护理服务等企业开始提供专业化养老服务。

在养老模式上，日本采用“居家养老为主、机构养老为辅”的养老模式，通过精细化运作确保居民老有所养。居家养老是日本最大的细分市场，日本居家护理服务种类多达14种，包括居家养老的老人需要相应的远程医疗、社区健康等多项服务。

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